多家银行与榕百货推出联名信用卡

为抢客户银行纷纷与企业“联姻” 业内提醒联名卡不宜办理太多

本报讯（记者黄怡）继民生牵手天虹和招行搭档大洋之后，昨日建行也成功携手王府井百货，在榕正式发行首张与百货联名的信用卡“王府井百货联名信用卡”。为了抢夺客户、刺激消费，各大商业银行纷纷与榕企业“联姻”，发行各种联名卡。业内人士表示，联名卡发行大战正在省城默默上演。

记者了解到，建行曾在龙岩、篮球比分直播：等地与百货发行联名卡，也与福州移动合作发行联名卡，此次是与榕百货业在联名卡方面的首次合作。除东百外，大洋与天虹这两家榕城知名百货也与招行、兴业、民生等商业银行联名发卡。事实上，除了百货业，目前商业银行发行的联名信用卡的范围已延伸到网站、航空、加油、游戏、汽车等各大领域，例如中信发行的qq会员联名信用卡、广发与某汽车租赁公司合作的联名信用卡、招行与国航合作的联名信用卡等。

所谓联名信用卡是商业银行与盈利性机构合作发行的银行卡附属产品。其运作形式是由发卡银行与航空公司、电信公司、商场等盈利机构联手发行一张卡片，凡持有该卡片的消费者在这些机构消费可以享受商家提供的一定比例的优惠。业内人士解释，联名卡一方面短期内可迅速增加银行机构的发卡量；另一方面让商家共享银行客户资源，通过绑定金融信用提升品牌形象；还有一方面就是消费者能同时享受到银行与商家双方给予的优惠，尤其是商家针对联名卡会员提供的特殊优惠，实现了三方的“三赢”。

业内人士也提醒，通常联名卡更新换代快，许多联名卡合作期满就不再续发，银行则会为客户补办同级别的标准信用卡。不过联名卡的增值服务也就随之消失，消费者应根据需要办理联名卡，办理过多的联名卡其实未必能享受到理论上的优惠。此外，一些联名卡受众较小，如果长时间发行量低，合约终止、卡片停发则是正常的事。一些消费者可能还未享受过联名卡优惠就发现卡片已停发。