近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。（1月12日《新京报》）

盲盒作为新业态，若营销模式成功，既增加了产品销量，也提升了企业形象。

眼下，由于各行各业看到盲盒市场利润丰厚，“钱”景无限，除最初的玩具外，美妆、文具、图书、餐饮等诸多消费领域，也纷纷掀起了“盲盒风”。作为餐饮业世界级巨头肯德基，与盲盒销售商泡泡玛特，联手推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引起了舆论的集体围观。

尤其是随着肯德基“盲盒套餐”被持续爆炒，黄牛、“职业代吃”纷纷粉墨登场。若在社交媒体上搜索“代吃”，会出现不少出价寻代吃、出价接代吃的评论，如，“找dimoo肯德基联名代吃，我出70元，盲盒给我。”“80元接代吃，盲盒不拆寄给你。”截至1月12日11点，微博“代吃”话题，已有高达1.3万讨论和1.1亿阅读。

实际上，肯德基作为餐饮企业的经营者，利用限量款“饥饿营销”手段，来诱导消费者超量购买食品套餐，有悖现行法律。《中华人民共和国反食品浪费法》明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费；不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。

面对“盲盒套餐”野蛮生长，监管部门应主动出手，强化对监管与规范，决不能让“盲盒套餐”成为监管的“盲区”。对于那些涉嫌诱导消费者食品浪费，恣意定价等不法行为，监管部门可依据《中华人民共和国反食品浪费法》、《价格法》等相关法律法规条款规定，进行严厉惩罚。

当然，对于消费者而言，面对“盲盒套餐”千万不能盲目跟风，要保持消费理性，不要误入“盲”途。唯有做到监管到位、商家自律和消费者理性，盲盒经济才能走上康庄大道，越走越远，越来越“火”。（吴睿鸫）