央视《中国电影报道》近期进行的行业调查指出，前段时间热播的电视剧《孤芳不自赏》一天之内的网络端点击量猛增14个亿，而监测机构发现，这个播放量的数据涉嫌造假；另一部以高流量著称的电视剧《三生三世十里桃花》在播放期间也曾达到一天播放量破15亿的惊人业绩，有业内人士指出，这个数据几乎等于中国7.6亿网民每人每天至少点击观看该剧两次以上。尽管视频网站的负责人对播放量的概念做了一些解释，但网站数据涉嫌造假的疑问，部分揭开了市场与流量背后的真相。

数据注水、造假，不是视频网站独有的现象，从本质上来说，这跟电视台收视率、电影票房造假是一回事。只不过，在视频网站的风头正劲时，造假行为凭着灵敏的“市场嗅觉”，迅速转移了阵地。

有趣的是，涉嫌造假最严重的剧集，正是那些造势最大、话题最热、绯闻也最多的热播剧，或曰现象级超级大IP（知识产权）。以《孤芳不自赏》为例，这部剧云集了当下粉丝声势猛、片酬也高的偶像明星，宣发周期长达半年，但随即迅速被爆出，拍摄周期恐怕难及宣发造势的五分之一，而男女主角更是因为跨组跨戏、档期紧张等原因，同框演戏的时间可以个位数计，乃至剧组不得不开创了一种全新的拍摄手法：那些实在不能由替身出演的戏份，就将男女主角分别置于绿幕前拍好，然后用巨量的后期抠图、合成，使男女主角得以“相会”。这种拍摄手法也造出了一个年度新词：抠像大片。

一部声势如此浩大、仿佛占尽优势的大制作，为何要在播放量数据上造假？实际上，正是有了数据造假的“后路”和“撒手锏”，片方才有了底气。毕竟，如今的影视剧市场环境，投资方是以流量确定投资，渠道以流量选择购买，当然片方也以流量挑演员选角色。仍以《孤芳不自赏》为例，当其受到关于抠图、粗制滥造的质疑时，利益方立刻甩出账面上特别令人服气的播放量数据。

近年来关于影视产业的舆论批评也陷入了一个困境，那些更具体细致，同时追求艺术水准和行业道德的评价标准，大多被“市场”一并挤开。同时，却又对各类造假网开一面，形形色色的造假虽屡经批判，却不见收敛，甚至有从潜规则变明规则，习惯成自然乃至变成合理的趋势。坚持市场原则本没有错，但坚持了一个假的“市场”，不问是非，坚持“凡是有市场的就是合理的”，就有点荒诞了。这样发展下去，必然导致造假产业链如鱼得水，到最后，受害的还是市场本身。