鸡蛋陈醋、悲情故事、名家头衔，全是套路；虚假身份、虚假疗效、虚假实验，全是演技。“会销”的实质是诈骗，打击不能手软。加强家庭关爱、社会关爱，让“社会保健”代替食品保健。

据央视3月18日报道，记者暗访揭开“保健品”吸血营销骗局——现在有一种销售方式叫“会销”，以开会、讲座等名义把人召集在一起推销产品。不少老人就经常在这样的讲座上买回一些号称有奇效的保健产品，动辄花费几千上万元，发现上当后只能吃哑巴亏。记者调查发现，一些保健品公司为了“会销”，研发出一系列套路，甚至用先喝假毒药再用保健品解毒的招数骗取老人信任。

有调查显示，食品、医疗和营养保健已成为老年人日常消费支出最多的三大项。全国年均2000亿元的保健品销售额中，老年保健品份额占据半壁江山，市场需求旺盛。与此同时，从号称能医治百病的“充电疗法”，到“神清气爽”的“尿疗”，再到吃保健品耽误治疗命丧黄泉，针对老年人的保健骗局频频出现“爆款”新闻，不仅严重侵害涉事老年人权益，而且严重扰乱保健品正常的市场秩序。

类似“一盒鸡蛋两天课，三句好话就上套”的保健品“会销”并不是新话题，那些招数也不新鲜。而不法商家能屡屡得手，其中有暴利诱惑的因素，比如新闻中提及有些保健品进货价65元，卖给老人高达3980元，暴利达60多倍；也与老年人关注健康养生的意识不断提高，而其子女多忙于工作、无暇顾及老人的精神需求，让不法分子钻了“亲情营销”的空子有关；此外，还有假冒伪劣、“黑作坊”非法添加以及非法传销等多种因素。

值得注意的是，关于保健食品与药品的边界不明确，给了别有用心之人可趁之机。比如保健食品的宣传中有规定要求标注“本品不能替代药品”，而一些保健品的产品说明书中“经动物测试，本品具有辅助降血糖（血脂）的功效”等则显得暧昧。

最为关键的，对违法违规行为的惩处力度不够。关于保健食品不得宣传疗效等规定早已有之，比如《广告法》中规定保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能内容，否则即构成虚假宣传。因而，“治愈”“xx病有救了”之类的字眼一直都是保健食品的宣传禁区，但现实情况并不乐观，不少保健品宣传总在想方设法突破禁区。

保健食品行业是我国食品行业的重要支柱之一，是促进我国健康服务业和养老产业发展的重要行业，也是推进“健康中国”建设、促进“大健康”产业发展的重要组成部分。而这些“会销陷阱”却在保健品市场上掀起“劣币驱逐良币”的效应，极大损害着市场生态和消费者权益。

从保健市场骗局、电信诈骗，到网购诈骗等形式多样的骗局，打击这些诈骗行径，说到底，需要的是监管持续发力，加强惩处力度。

值得期待的是，日前，针对食品产品、生产经营、宣传信息等欺诈行为，国家食药监总局已完成《食品安全欺诈行为查处办法》的制订和征求意见，即将发布。该办法将以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈，在对生产经营企业处罚的同时，将对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行处罚。

鸡蛋陈醋、悲情故事、名家头衔，全是套路；虚假身份、虚假疗效、虚假实验，全是演技。“会销”的实质是诈骗，打击不能手软。当然，识别骗术，老人们也要多留个心眼儿。此外，还需要加强家庭关爱、社会关爱，让“社会保健”代替食品保健。子女不仅要在物质生活上关心老人，同时在提高老人精神生活品质上也要多用心；社区应开辟适合老年人的文体娱乐活动、防骗讲堂等，满足老人群体的精神文化需求。