今年十月初，一段网络主播在大凉山搞假慈善的直播视频曾刷爆网络（成都商报曾作连续报道）。19日，经成都商报记者多日来调查，实际上，在凉山做伪慈善直播的团队还有多个，直播内容五花八门，且目的都是为了吸粉赚钱。（11月20日《成都商报》）

从媒体调查的情况看，将伪慈善的镜头对准大凉山这个相对贫困的地方，不仅只有“快手杰哥”这一个直播团队。借慈善之名给当地村发钱，直播完事后将其收回，其根本目的是为圈粉赚钱。这类伪慈善已经不是首次出现，虽然引发舆论强烈反响，但事实上这一极具讽刺意味的“慈善诈捐”并没有隐退的迹象。无非是媒体曝光一起，平台不痛不痒地封停涉事账号。

类似于“快手杰哥”这样的好几个直播团队，已经在凉山进行了为期几个月的公益直播。当然，衣着悲情色彩外衣的公益是做给粉丝看的。从给老人喂食东西，到帮忙洗脚，再到让老人拿着数十张百元大钞摆拍，都是提前设定的故事情节。因为这样的直播更具“温情”，更能赢得粉丝的追捧，也更容易获得观众的"礼物"打赏。讽刺的是，直播过后，被捐助的主体往往只能获得微薄的"辛苦费"，或是一点面条，一件衣服，一条毛巾等。而那些拉着公益大旗的网络主播，从中获利则可达到六位数。这种鲜明的对比，刺痛的恐怕不只是粉丝的“爱心”，更是对整个慈善事业的伤害。

伪慈善的背后，是粉丝经济的驱动。直播平台走近大凉山的贫困群体，并以煽情的道具编织出感人至深的故事，对于观看直播的粉丝而言是一种透支消费。这种别有用心的公益慈善，待被骗的村民反应过来后，会致使其心生强烈的反感。从先是感觉到“好心人”发钱的喜悦，再是收走钱的诧异，之后是苦等的失望，再到知道真相的气愤，这一连串的心理变化甚至可能影响村民对外界的态度和认知。不但老百姓受到的心理创伤难以饵平，给慈善扶贫造成的负面影响也可能是不可逆转的。

“哪里穷，就去哪里”。踩着生活在贫困中的老百姓的肩膀，实现自己月入数万的美梦，这类主播简直是恬不知耻。“摆拍诈捐”式的直播既抹黑了慈善，也过度消费了老百姓，有损当地百姓的形象。就法律层面而言，直播伪慈善已涉嫌触犯《慈善法》的相关规定。伪慈善背后的“真诈捐”，性质更加恶劣。虽然快手官方微博针对此事宣称，对查实利用直播进行伪公益的“杰哥”进行永久封号处理，但问题远不能就此作罢。

层出不穷的直播乱象一再表明，现行的监管体系还太过薄弱。11月4日发布的《互联网直播服务管理规定》指出，直播服务提供者应当建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号。这或许是一个新的起点，但遏制直播乱象绝不能仅仅依靠平台自治。不妨建立信用制度，由民众对其进行监督，让市场判断是否对其进行惩戒，确保信息流通从而实现监督作用，这或许比难以起到震慑效果的法律更具效力。

此外，封禁违规账号并非惩戒涉事主体的杀手锏。若想避免伪慈善挖空社会公益根基的恶果，加大违法违规成本显得尤为重要。仅对违规账号封禁不免有种隔靴挠痒的感觉。将黑名单制度与个人信用挂钩，正契合对恶意骗捐"零容忍"的姿态。当然，落实这些办法有赖于监管部门和广大网民拿出真功夫，维护直播平台的秩序与消费不起的慈善公益。