这两天，龙岩本地论坛、微信朋友圈流传一条“雷人”的禁毒标语：“做麻黄碱，生孩子不长屁眼。”面对网友的质疑，该镇一位副书记称，网络流传的标语是镇上一些关心禁毒工作的同志想出来的，朗朗上口，更通俗易懂，希望达到一个好的宣传效果。（3月31日《海峡导报》）

用接地气的群众语言，来表达思想，或者进行政策宣传，通常情况下倒也无可厚非。并且，有些土话不仅能够迅速被人理解，而且易于被人接受，这样的语言理应提倡。具体到标语上，若不看影响，仅看效果，其语言的确给人留下深刻的印象，具有一定的传播效果。

然而另一方面，宣传标语不能以传播效果为唯一追求，若如此，则选用更为毒辣、更加另类的语言，效果将更明显。别说让当地热议，恐怕连全国人民皆知也不是难事。其实不仅语言如此，行动的效果更加可期，若配以更能吸引眼球的炒作，则产生轰动效应也不是没有可能。这说明，宣传效果要讲，但也要顾及语言和方式，唯求效果，路子可能走偏，甚至适得其反。

如何表达观点，怎么吸引眼球，是极易引发社会讨论的话题。当前，只追求传播效果的刻意炒作在社会上十分常见，有些为了达到效果，不惜欺骗他人、践踏爱心，或者污辱、诽谤别人。更有专业负责炒作的公司，为了捧红某个人，或者推销某种产品，不惜炮制假新闻，甚至不惜拉低道德底线、损害弱势者利益等。总之，只求效果不顾及其它的现象，在社会上很常见。

当然，该镇并无炒作的恶意，只不过一不小心借用了一些炒作者惯用的手法而已。但从性质上讲，仍是只求效果不顾影响的一种表现，也势必给炒作者留下把柄：瞧瞧官方都用这种手法了，我们为何不能？这种错误导向，比标语本身的危害要大。

一个标语而已，没必要如此认真吧？其实不然，镇政府具有倡导文明、引领社会风气的责任，其标语不仅要有效果，更要有文明导向，在效果上得分，导向上失分，最终会南辕北辙，传播得越广，危害也越大。此骂街式的语言，让“防毒办”快意了，“文明办”却恼火了，有多大的禁毒效果尚不得而知，但禁毒宣传者的文明素养势必被一定程度拉低。