实物黄金作为一种长期投资产品，一直是各国央行和个人投资者的必备资产储备。近日，武汉多家银行各出新招拉揽黄金投资客户，解决回购和投资增值的难题。（荆楚网9月16日）

“免提货”方便提现、手续费低……在国际黄金价格持续下跌现状，国内各家银行费尽心机，出台黄金产品优惠政策，银行内承处可见的宣传资料，很是热闹。然这种情景让人想到地产中介，马路上、小区里，随处可见的小广告。

这种场景不得不说有点奇怪。黄金产品，一般涉及资金都比较大，怎么可能弄成像小广告那样？但这种情景目前却到处存在，相信许多人都收到过所谓黄金投资的电话，也会在信箱里收到各种黄金产品的资料，这种广告式的理财市场成为眼下一个景观。投资黄金也是理财，银行铺天盖地的小广告，让宣传册上的“理财有风险，投资需谨慎”真是讽刺。

黄金有没有投资价值？去年中国大妈们疯狂购金的行动给全球都留下了深刻印象。时隔一年，金价的跌落表现延续了以往的衰落态势，喜好黄金的投资者和大妈们心生寒意，抢金潮正在许多传统上喜爱黄金的国家上演，金店人满为患，小金店已经无货可卖。财经专家及业内人士纷纷表示，从目前的国际贵金属价位走势来看，今年贵金属市场投资较为复杂，频繁动荡的时局使市场处于不稳定状态，以投资为目的的话，当前价位仍然较为尴尬，未来金价可能还有下调空间，建议投资者冷静观望。银行是以盈利为目的，再大的优惠政策也逃不出这一前提。

通过对比各家银行传统实物金产品以外的创新投资方式，不难发现银行黄金投资热的根源。面对贵金属价位的不稳定以及投资者的冷静旁观，大部分银行采取了将目标转向中、小客户，同时推广定投方式等适合普通投资者的策略。随着贵金属市场门槛日益降低，百姓对贵金属投资的接受度及需求日渐提升，贵金属市场将成为银行争相拼抢的擂台。

不得不说，中国的理财市场非常火爆，规模也越做越大，但投资理财是一门很复杂的学问。市场充满不确定性，并不是几项优惠政策就可以避免的，黄金产品的促销也不能象小广告那样随意。在国际金价持续低迷的现状下，如何保证投资者的收益率，才是各大银行应该思考的。

规范黄金投资市场，一方面百姓参与要谨慎，另一方面银行不能靠小广告拉客人。各家银行只有不断推出新颖精美的实物贵金属产品、创新亲民的投资方式，同时提升规范精细的营销水平及服务水平，才能在持续低迷的贵金属市场占得一席之地。