近日在外国因创意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐传到了中国，小米的董事长雷军成为首个受邀参与活动的中国科技大佬，不料一加科技CEO刘作虎却抢先自浇冰水。网友直呼，原为慈善而发起的“冰桶挑战”在中国似乎变了味。（8月19日京华时报）

从陈光标高调前往美国做慈善，让受助者穿雷锋装。到最近，雷军、周鸿祎、刘作虎等名人们竞相开玩“冰桶”游戏，为“渐冻人”筹款。现如今，慈善与娱乐紧密结合在一起，俨然成为了趋势。或许有公众就会有疑问：慈善与娱乐化走得越来越近，会不会反过来损害慈善的本质呢？实际上，这样的担心大可不必。

中国传统的慈善文化强调“知恩图报”的理念，受助者与资助者之间具有地位上的“落差”。而现代慈善恰恰相反，认为慈善本质上是一种利他行为，属于自愿性质，这本身就是现代社会文明发展的产物。作为公众人物的商业领袖、娱乐明星，采用“冰桶”的方式，不仅赚取了公众的眼球，而且有效地传播了慈善的理念，让更多的人关注到“渐冻人”群体。从这个角度来看，“冰桶”慈善的效果显而易见，公众的担心显得有些“多虑”。

加上，传统的政府“大包大揽”的慈善模式，已经无法满足慈善需求，需要更多的社会组织参与进来。正好，慈善娱乐化适应了这样的要求。作为公众人物，他们本身就具有固定的粉丝群体，也拥有强大的号召力。商界精英、娱乐明星的一举一动牵动着粉丝的心，运用娱乐化的方式，对大众进行生动的慈善教育，同时也能带动一批人投入到慈善之中，本身就推动慈善事业的发展。作为公众，无需过度纠结于娱乐与慈善的关系。

当然，随着娱乐形式的多样化，大众对慈善舆论化的担忧并非都是多余。目前，公众人物与慈善娱乐化之间并没有明确的“边界”，我国的法律仍存在盲区，不妨更加明确，做到面对争议的时候有法可依。不仅如此，通过法律的约束，公众人物介入慈善过程中也要更加透明，从项目筹划、资金筹集和资源分配都要有阳光的工作流程，才能经得起舆论的质疑。

不过，类似于“冰桶挑战”的慈善活动，大多是结合娱乐事件、特殊群体而兴起，具有一定的时效性。就效果而言，短期内非常显著，但并非长久之计。授人以鱼不如授人以渔，不妨归回到现代慈善所提倡的“助人自助”原则，除了要给与短期的帮助之外，更要通过长期的关注，使他们的生活境遇能有所改变，提高受助者融入社会的能力。而不是资助者的一时造势，后续就放任不顾，成为公益的“烂尾”。

对待慈善，我们无需以“非黑即白”的思维来判断，对于公众人物的慈善活动，少一些道德制高点的质疑，多一些建设性的理解，毕竟，实践才是检验慈善的标准。既然慈善娱乐化提高了公众的参与度，不妨多一些掌声与肯定，所以，我们也不必再纠结“冰桶”慈善“掺杂”娱乐化。