【慈善不必总是那么悲情，总是那么沉重，总是居高临下，它也可以玩起来，也可以成为一件有趣的事，使我们于快乐中得到启示。】

在网上发布自己被冰水浇遍全身的视频，再邀三名好友参与，受邀者要么如法炮制，要么向慈善组织捐款。近日，这项名为“冰桶挑战赛”的接力游戏轰动美国，比尔·盖茨、扎克博格、库克等均参与其中。

该挑战也迅速传入国内，雷军、周鸿祎、罗永浩、古永铿等均表态要“以身试冰”，却被不少网友批为作秀，更有人建议“和老外一样浇冰水多无聊啊，不如浇开水”。

其实，就算是作秀，只要有利于公益事业，有何不可？用完人标准来要求行善者，未免过苛。

问题在于，长期以来我们一提起慈善，总是满脸崇敬，刻意营造出严肃氛围，却忽略了在每个普通人心中，都有道德渴望，都有利他的冲动，慈善也可以成为生活的一部分，只要恰当激励，人人都可以成为慈善家。

但，这个激励并不是领导称赞两句、在红纸上写写名字那么简单，而是要不断探索更新颖的形式，让人们喜闻乐见，主动参与。“冰桶挑战赛”给我们最大的启迪就在于：慈善不必总是那么悲情，总是那么沉重，总是居高临下，它也可以玩起来，也可以成为一件有趣的事，使我们于快乐中得到启示。

任何一个事业，人们发自内心想参与，才会拥有持久的生命力，而靠提醒与刺激，只能是表面热闹，其行不远。

但，吸引大家主动参与并不是件简单事，冰水浇完了，慈善还要继续，这就得不断想出新节目、创造新议题，可现实困境在于，在传统科层制度的框架下，鼓励的往往是谨小慎微、按部就班，而非创造精神，这就给了一些人以懒政的空间，他们只会说同样的话、走老路子、抄袭过去的方案，而当慈善的面孔上失去了微笑与亲切，那么，大家自然会以为那是有钱人的事，是别人的事，是崇高到不食人间烟火的伟业。

人人都在看别人，无法获得相应的道德体验，长此以往，慈善就会失去地气，难免异化为小圈子的炫耀品，这不仅会伤害共同利益，还会造成公共道德环境的劣化。要想避免这种情况的发生，就要从根本处抓起，除了建设更透明的机制之外，还要发挥主动精神，开动脑筋，真正创造出一批百姓关心、愿意参与的议题来。