令人费解的是，为何一些商家随意炮制一个概念，就能大发横财？

近日，娱乐明星林志颖宣称，已带领科研团队破解了容貌“逆生长”的秘密，并推出了其公司发布的相关产品——爱碧丽胶原蛋白果味饮料，售价为30瓶50ml的礼盒1080元。11月25日，方舟子向林志颖开战，提出该饮料并非林志颖团队研发、林志颖从未获得博士学位、胶原蛋白对皮肤并没有特殊保健作用、林志颖公司未在上海完成注册即公开销售等四大质疑。（11月28日《东方早报》）

明星被人消费的同时，也在消费自己的粉丝，消费自己的名气，比如将名气变现，这无可厚非。林志颖的容貌被赞为“逆生长”，他在“逆生长”上做文章，其团队敏锐地发现商机，本来也无可非议。

但是，必须强调的两个事实是：其一，世上没有长生不老之人，从新陈代谢规律来说，皮肤必然老化，“逆生长”不可能存在。事实上林志颖并没有逆生长，他和常人一样正在衰老，只不过因为长着娃娃脸，再加上善于保护容颜，使其与实际年龄不相符。

其二，胶原蛋白更是一个被放大的神话。央视《焦点访谈》今年7月4日播出的《胶原蛋白的美丽神话》，已证明这类火爆的产品不仅价格不便宜，营养价值“还不如鸡蛋和牛奶”，美容效果也远非宣传中的那么神奇。

当然，正所谓“一个愿打一个愿挨”，明星的那些忠实拥趸，也许并不在乎胶原蛋白是何玩意。出于对偶像的崇拜，哪怕胶原蛋白的营养价值不如白开水，他们也愿意出高价购买。但林志颖的不智在于，他涉嫌虚假宣传。比如，他从未获得博士学位，却自称林博士；其公司未在上海完成注册即公开销售，后又辩称公司正在上海申请注册——很显然，申请注册与完成注册并非一回事。

最关键的是，爱碧丽胶原蛋白果味饮料宣传中的“保健品”身份也疑点重重。据介绍，目前保健食品要经过国家食药监管理局审核批准，有特定的食健字批号，外包装上有“蓝帽子”的标志。但在爱碧丽胶原蛋白果味饮料的产品标志中，并没有食健字批号和“蓝帽子”标志。如此种种，皆可看出林志颖及其团队正在进行一场商业冒险。而且，有记者在林志颖微博中发现，在方舟子连续发炮之后，他在10月30日发出的“我的秘密配方……”以及11月4日发出的“我们团队研发出的新配方”等微博都已被删除。

面对方舟子的打假，林志颖的不少粉丝强烈抗议和反击，直斥方舟子“想借名人找存在感”。他们质问，淘宝上面那么多卖胶原蛋白的，为什么不去调查？他们认为，不从根源上打口服胶原蛋白的假，而是针对最近节目里火起来的明星，这是利用名人大肆为自己炒作。其实，粉丝拥戴偶像，是个老掉牙的话题，但不能因为崇拜而忽略真相，更不能一概将所有质疑者斥为炒作者。即便是炒作，也无关法律和道德，真正值得追问的是：林志颖是否涉嫌虚假宣传？所推销的产品是否骗人？

据林志颖经纪公司人员庄小姐表示，林志颖将在下月月初尽快召开发布会，向粉丝和公众做出声明，给大家一个交代。正面回应远胜于顾左右而言他，积极面对也胜过攻讦。最终的真相如何，犹待时间来证明。

不过，抛开这起事件，令人费解的是，为何一些商家随意炮制一个概念，就能大发横财？比如，所谓的虫草，动辄售价数十万元一公斤，堪比软黄金，但实际上是却“中药神话，科学笑话”；还比如，燕窝也曾被哄抬到“高品质补品”的地位，但实际上几乎没有任何保健效果，吃燕窝不比吃鸡肉好；再比如，喝胶原蛋白可美容、延缓衰老，也一度成为不老的神话，实际上也无甚价值……

商家频繁炒概念，消费者就深信不疑，何其可悲？有网友戏称，吃了林志颖推荐的胶原蛋白，“逆生长”的只能是智商，“治疗脑残的功效大于美容”。其实，与其指责消费者无知，不如追问监管在哪里？为何一些“神乎其神”的伪概念层出不穷？