“十一”假期，朱小姐去美国旅行，在美国一家星巴克发现，这里的价格要比国内便宜了约三分之一。令朱小姐不解的是，国内的消费水平远远低于美国，为何几乎同样的产品在居民收入水平更高的国家却有着更低的价位？事实上，星巴克中国高价背后是高额的营业利润率，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上，高营业利润率支撑了星巴克在中国的高速扩张。(2013年10月20日 央视新闻)

星巴克在国内多多贵？看一下其中杯基本款咖啡价格就知道了：北京22元（人均购买力8328美元）；香港18.06元（49137美元）；纽约12.8元（48387美元）； 东京27.2元（34740美元）； 法兰克福18.79元（37897美元）；伦敦16.76元（36090美元）。每杯咖啡价格后面的是城市所在国家人均购买力水平，相比之下，中国人是否是在打肿脸充胖子？星巴克在欧洲和美国只是大众消费品，而到了中国就被冠以“高端、大气”，象征身份、地位的奢侈品，中国人真是很“贱”吗？

其实不止星巴克中国比美国贵75%，很多洋品牌如麦当劳、肯得基、雀巢、惠氏、美赞臣、苹果手机电脑，都是在本国卖一个价，到了中国就卖另一个价近期央视也曾曝光许多进口轿车在中国的价格远远高于国内价格，而这些进口高价品牌商品往往是价高质次-----即在本国并非最好产品。这些执行了价格、质量双重标准的洋品牌涵盖了生活日用品、电子产品、食品、汽车等多个领域。

为什么洋品牌都不约而同把目光盯向了中国市场？一方面因为中国有着十几亿人的庞大消费市场，持续30年的经济高速增长更让这里成为淘金热地，在他们眼中，中国虽然人均收入还不高，但决不缺少真假土豪-----他们或为了虚荣攀比，或为了追求高档时尚，或为了人前显贵，价格越高点反而越是有人趋之若鹜，他们很了解中国真假土豪的消费观念-----只买贵的，不买对的。

几天前，上海一对双双待业啃老80后夫妻，当女儿还在腹中时就上网发贴明码标价寻找买家，得到5万拐卖费用后立刻上网购买了苹果手机、高档名牌球鞋等物品。安徽一名17岁高中生为买苹果手机和iPad跑到湖南卖肾，此事件媒体曝光后甚至还有很多年轻人效仿-----只为了买个象征时尚和身份地位的苹果手机就如此不惜付出生命和健康的代价，可能有人会说这些都是个案，并不能代表全部，但我们去看看每当苹果推出新款产品时那连夜排队的年轻“果粉”们，有几个是真富贵呢？

星巴克和众多洋品牌高价暴利的背后正折射了国人的不自信：他们对国产商品质量的不自信，对自身能力和人生价值的不自信。假土豪们想要洋品牌消费观来证明炫耀自己的成就和能力，真土豪们想用洋品牌来证明自己并非胸无点墨和高人一等，白领阶层想要洋品牌来论证自己物有所值。

中国还有上亿人挣扎于贫困线上，不切实践的奢侈洋品牌消费观不符合当今中国国情，更是在浪费社会财富、拖累伟大复兴“中国梦”前进的脚步。而抑制此种畸形消费理念需要中国企业用良心、科技、责任感来提高产品质量，需要海关、外贸和价格主管部门来监管打击洋品牌高价格，更需要国人理智地认清自身能力和当今国情。中国人应试清醒地看到：勤俭、质朴的简单美才是中华民族最应该传承的消费美德，即使当有一天伟大复兴的“中国梦”全面实现之时，这种美德我们也不应该丢弃一边。