参加18日山西山阴“奶牛选美大赛”的一位嘉宾爆料说，8名比基尼“牛模”当天一出场，现场顿时混乱，原本看牛的村民都弃牛而去，遭到冷遇的奶牛们纷纷返回牛栏，害得工作人员四处赶牛。

奶牛选美，却让比基尼“牛模”唱主角，一桩可以办好的事办成闹剧，传成了丑闻。为什么？因为主办者的心思立得不正，有多种事实可以证明这一点。记者从山西山阴县政府获悉，所谓“中外联合举办”纯属子虚乌有，现场除了一名外国模特和一名美籍华人外，与其远在美国的“姐妹县”毫无关系。至于“奶牛冠军”将下嫁华尔街公牛一事，也仅仅是饭桌上的一句“玩笑话”。接踵而至的舆论批评，在此县始料之外，却全在情理之中。

山阴县目前共有存栏奶牛8.3万余头，是北方农区奶牛第一县。明眼人都知道此次活动的本意是宣传、推介当地乳品业，县长亲扮“牛仔”更显其亲力亲为。然而，这种为吸引眼球而不惜使出低俗招数的做法，显然没有达到预期的正面效果。

形象宣传，返璞归真更有效果。同样是动物选美活动，8月11日，瑞士的圣塞赫克镇刚刚举办了当地第17届奶牛选美大赛。蓝天白云下，戴满鲜花的奶牛在牧民们的牵引下，漫步在青青草原。憨厚的奶牛和俊朗的牛仔，本身就是一幅赏心悦目的风景。

近来，从“我靠重庆”“一个叫春的城市”等城市品牌营销，到越穿越少的车模裸模，剑走偏锋式的宣传方式并不少见。2012年北京国际车展，宝马等展位的少数车模就曾因衣着过分暴露而引发低俗炒作。对此，相关部门立即提出严肃批评，责令主办方予以整改。这一处理决定受到了网民们的一致好评。

与高雅、自信相比，低俗、审丑等亚文化不得人心，即使能在短期内提升关注度，从长远来看也只是自毁长城。对于山阴县来说，与其邀请比基尼女郎挤牛奶，不如踏踏实实把奶粉质量提上来。相信，与养眼一时的美女相比，让国人真正放心、满意的奶粉品牌将会更受追捧。

□梁晓飞（新华社记者）

据新华社电